Pour fêter le lancement de la commercialisation des nouveaux maillots des équipes de Lens, Caen et Nantes, leur équipementier Umbro a souhaité surprendre les fans en créant une opération originale grâce à des food trucks.
Le principe était simple, Umbro a installé des food trucks à Caen, Lens et Nantes, ces derniers étaient aux couleurs du club de chacune des villes et proposaient des menus fish & chips. Quand le serveur pose la question « avec ou sans mayo ? », il fallait répondre « avec » pour repartir avec le maillot du club !
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Avec cette opération, Umbro surprend les consommateurs et les fans et crée l’événement dans chacune des villes où la marque est l’équipementier du club, animation qui est également relayée sur les réseaux sociaux. Ce dispositif diffère des grands lancements de maillot que peuvent organiser d’autres marques même si ces dernières ont toutes tendances à faire évoluer leurs stratégies de communication pour proposer des expériences inédites.